"Z365" o "Festival todo el año" es la nueva apuesta estratégica del Festival en la que confluyen la búsqueda, el acompañamiento y el desarrollo de nuevos talentos (Ikusmira Berriak, Nest); la formación y la transmisión de conocimientos de cine (Elías Querejeta Zine Eskola, Zinemaldia + Plus, Diálogos de cineastas); y la investigación, la divulgación y el pensamiento cinematográfico (el proyecto Z70, Pensamiento y debate, Investigación y publicaciones).
El Festival de San Sebastián ha abierto un proceso de reflexión para modernizar su imagen, que le proporcione una identidad corporativa renovada, acorde con los nuevos tiempos del audiovisual y del propio Festival.
Los carteles de la edición formarán parte de la estrategia de la nueva imagen, por lo que no se celebrará el concurso que se inició en 2011.
La presentación de la imagen tendrá lugar a principios de mayo.